Das Red Bull Media House zieht sich aus dem klassischen, eigenständigen Buchverlagsgeschäft zurück. Der hauseigene Benevento Verlag soll sein Frühjahrsprogramm 2026 noch regulär veröffentlichen – danach soll kein eigenständiges Buchgeschäft mehr betrieben werden. Mit seinen bisher erschienenen Büchern wird das Red Bull Media House weiterhin auf dem Buchmarkt vertreten sein.
Der Schritt stehe im Zusammenhang mit der Neustrukturierung der Medienaktivitäten rund um Servus Media: „Im Rahmen der strategischen Neuausrichtung legen wir den Fokus auf den Ausbau unserer digitalen Angebote und die Entwicklung neuer, nachhaltiger Monetarisierungsmodelle“, heißt es vom Red Bull Media House.
Die strategische Neuausrichtung des Medienhauses als auch die „großen Herausforderungen“ im Buchmarkt seien dafür ausschlaggebend. Der Fokus soll auf ausgewählte Buchprojekte mit direktem Bezug zu übergreifenden Marken gelegt werden. Zum Benevento-Dach gehören bislang die Verlage Benevento, Ecowing und Servus.
