Wie wird aus einem Buch ein Erlebnis? Diese Frage gewinnt in der Buchbranche zunehmend an Bedeutung: Veranstaltungen schaffen Sichtbarkeit, ermöglichen direkte Begegnungen und eröffnen neue Wege, Literatur zu vermitteln. Wie solche Konzepte konkret aussehen können und welche Rolle sie für die Branche spielen, erläutern Sarah Lippasson und Carolin Reif von „Buchevents“ im Interview und geben zugleich einen Vorgeschmack auf ihr mediakolleg-Webinar am 19. Mai.
Buchvermarktung findet heute auf vielen Ebenen statt – warum gewinnen gerade Events dabei zunehmend an Bedeutung?
Events durchbrechen das Klischee der Leser:innen, die nur zuhause und für sich bleiben. Sie schaffen die Möglichkeit, Gelesenes erlebbar zu machen und sich mit anderen darüber auszutauschen. Und natürlich den Lieblingsautor:innen zu begegnen und ihre Gedanken oder Ideen zum Buch mitzubekommen. Außerdem wird Lesen immer mehr zum Lifestyle: Es gibt nicht nur online, sondern immer mehr auch offline, Lesegruppen und Communities, die sich auf den Buchmessen oder eben bei solchen Events treffen und aktiv über das Buch hinaus denken. Dabei entstehen Leseretreats, Buchpartys oder Bälle, die die Flucht aus dem Alltag ermöglichen. Wir bekommen auch mit, dass solche aktiven Lesungen und Erlebnisse immer mehr eingefordert werden. Das freut uns als Agentur natürlich besonders, weil es auch bedeutet, dass die Branche sich bewegt und immer wieder kreativ wird.
Was unterscheidet ein klassisches Buchevent von einem Erlebnis, das dem Publikum wirklich im Gedächtnis bleibt?
Ein klassisches Buchevent kennt ja fast jede:r: Ein Tisch, Wasserglas, eine lesende Person. Je nach Können dieser wird der Abend dann länger oder kurzweiliger. Events denken hier nochmal anders. Es geht nicht mehr darum, dass nur gelesen wird, sondern vor allem darum, das Buch und auch die Themen dahinter sichtbar zu machen. Das kann in einem ganz kleinen Rahmen, beispielsweise durch eine Diskussion in der Buchhandlung passieren und geht bis zum Romance-Festival über drei Tage mit fünf Bühnen. Was uns aber ganz wichtig ist: Niemand muss eine Show à la Sebastian Fitzek oder einem Romance-Ball veranstalten. Dafür gibt es meistens auch gar kein Budget. Uns sind vor allem die Tools wichtig, die jede:r Buchhändler:in bei sich im Laden umsetzen kann und die dabei noch nichts kosten.
Für wen sind solche Formate besonders interessant – eher für größere Verlage und Buchhandlungen oder auch für kleinere Player?
Unbedingt für alle! Buchevents können auch in Buchhandlungen oder Bibliotheken richtig Spaß machen, wenn der Mut besteht, außerhalb der klassischen Lesung zu denken. Wir arbeiten viel mit Autor:innen, die mit ihren Konzepten vor allem den Buchhandel und das dortige Zielpublikum ansprechen. Mit den richtigen dramaturgischen Kniffen und der einen oder anderen innovativen Idee, kann das für alle ein unvergessliches und emotionales Erlebnis werden, was die Menschen dann auch wieder vermehrt in die Buchhandlungen bringt.
Carolin Reif ist Gründerin von REIF fürs Buch & Mitgründerin von Buchevents. REIF fürs Buch bietet maßgeschneiderte Lösungen für Verlagsprojekte und Autor:innen.
Sarah Lippasson ist Gründerin von Buchevents, Journalistin, Videografin & Moderatorin.
Webinar „Vom Buch zum Event“ am 19. Mai
Im Webinar am 19. Mai 2026 zeigen Carolin Reif und Sarah Lippasson, wie sich Bücher über klassische Lesungen hinaus inszenieren lassen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie sich Inhalte aus Büchern in konkrete Erlebnisse übersetzen lassen – je nach Genre, Zielgruppe und Rahmenbedingungen. Anhand von Beispielen erläutern sie, welche Formate sich in der Praxis bewährt haben, wie Veranstaltungen konzipiert werden und welche Rolle dabei Kooperationen, Orte sowie Social Media spielen. Auch organisatorische Aspekte wie Planung, Umsetzung mit begrenzten Budgets und die Auswertung von Veranstaltungen werden thematisiert.
Alle Details zum Webinar und die Anmeldung finden Sie hier.
Praxisnahe Webinare für die Buchbranche
In Kooperation mit dem mediacampus frankfurt bietet der Hauptverband des Österreichischen Buchhandels unter dem Label mediakolleg ein vielseitiges Weiterbildungsprogramm für die Buchbranche. Die praxisnahen Online-Seminare lassen sich flexibel und ortsunabhängig absolvieren. HVB-Mitglieder profitieren von exklusiven Rabatten.
Das gesamte Kursprogramm finden Sie hier.
