Trotz der insgesamt gedämpften Konsumstimmung ist der Handel zuversichtlich in die umsatzstärkste Zeit des Jahres gestartet. Eine aktuelle Erhebung der KMU Forschung Austria zeigt, dass Bücher – gemeinsam mit Gutscheinen, Spielwaren, Bekleidung und Kosmetika – weiterhin zu den beliebtesten Weihnachtsgeschenken zählen. Rund ein Drittel aller Buchverkäufe entfällt traditionell auf die Monate Oktober bis Dezember, 2024 waren es laut Media Control sogar 35 Prozent der Gesamtverkäufe.
Durchschnittlich 305 Euro pro Person
Die Wirtschaftskammer Wien berichtet in einer Aussendung, dass die Wiener:innen heuer durchschnittlich 305 Euro für Geschenke ausgeben. 31 Prozent planen ein Budget zwischen 200 und 400 Euro, 21 Prozent zwischen 100 und 200 Euro. Sieben Prozent möchten sogar mehr als 800 Euro investieren. Am häufigsten beschenkt werden Partner:innen (62 %), Kinder (60 %), Eltern (48 %) und Geschwister (34 %). Insgesamt werden durchschnittlich sieben Geschenke gekauft – ähnlich wie im Vorjahr.
Rund 20 Prozent der Befragten haben bewusst weniger konsumiert, um zu Weihnachten mehr Spielraum zu haben. Ein Viertel hat bestimmte Anschaffungen gezielt auf die Feiertage verschoben.
Beliebteste Geschenke
Im Ranking der beliebtesten Präsente liegen laut KMU Forschung Austria Gutscheine (33 %) klar an der Spitze, gefolgt von Spielwaren (31 %), Bekleidung und Textilien (27 %) sowie Kosmetika (24 %). Bücher sichern sich mit 23 Prozent weiterhin einen festen Platz im Weihnachtsgeschäft.
- Gutscheine (33 %)
- Spielwaren (31 %)
- Bekleidung/Textilien (27 %)
- Kosmetika (24 %)
- Bücher (23 %)
- Bargeld (21 %)
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