Dieser witzige, sanfte und pessimistische Roman ist dicht an der Gegenwart entlanggeschrieben. Vielleicht ist er ihr sogar ein Stück voraus. Die Firma, bei der die Erzählerin arbeitet, erstellt jenen titelgebenden „Content“, Inhalt, der im Internet zu hohen Klickzahlen und langen Verweildauern führen soll. Die Erzählerin selbst ist auf Listen spezialisiert („Nummer 7 wird Sie zum Weinen bringen!“). Hier wird Nonsens produziert, aber nach kapitalistischen Maßgaben. Hirschl schöpft das satirische Potenzial, das darin liegt, voll aus. Die jungen Frauen hingegen, die damit ihr Geld verdienen, sind bereits in einer postironischen Stimmungslage angekommen und geben sich weitgehend Mühe, ihren Job gut zu machen. „Content“ nimmt erzählerisch etliche Abzweigungen, was der diskontinuierlichen Biografie der Erzählerin entspricht. Zum zeitgenössisch wirkenden privaten und beruflichen Improvisieren tritt das romantische Doppelgängermotiv, das Elias Hirschl virtuos zwischen virtuellem und realem Raum schweben lässt. Das ist zutiefst unterhaltsam und auch beunruhigend. Denn in der Wirklichkeit des Romans häufen sich die Brände, auch tut sich zuweilen der Boden auf. Die Erzählerin ist zu eingespannt in Arbeit, Leben, Doppelleben und ihre bescheidenen Pläne, um darüber nachzudenken. Dabei ist nicht auszuschließen, dass „Content“ in der vorletzten Zeit vor dem Weltuntergang spielt.
