Eine ähnliche Entwicklung zeigt sich im stationären Handel, der ein Umsatzminus von -1,6 Prozent und einen Absatzrückgang von -2,3 Prozent verzeichnet.
Der durchschnittliche Buchpreis blieb im ersten Quartal des Jahres 2026 mit einem minimalen Plus von +0,2 Prozent nahezu stabil.
Jahresbeginn deutlich rückläufig, Ostern brachte Aufschwung
Bereits der Jahresbeginn fiel schwach aus – im Jänner lagen die Umsätze deutlich unter dem Vorjahresniveau (-5,6 Prozent) – und setzten damit den Trend einer angespannten Marktlage fort. Auch der Februar blieb klar hinter dem Vorjahr zurück: Der Umsatz sank um -4,5 Prozent, der Absatz sogar um -5,3 Prozent.
Im weiteren Quartalsverlauf kam es jedoch zu einer gewissen Stabilisierung. Besonders der März und ein positives Ostergeschäft mit einem Umsatzplus von +4,7 Prozent deutete auf eine kurzfristige Erholung hin, konnte das Minus vom Jahresbeginn jedoch nicht ausgleichen.
Insgesamt bestätigt sich ein Bild, das sich bereits im Vorjahr abgezeichnet hat: Der Markt bewegt sich auf niedrigem Niveau seitwärts beziehungsweise leicht rückläufig.
Die Ursachen für die schwache Entwicklung liegen weiterhin im gesamtwirtschaftlichen Umfeld. Eine anhaltende Kaufzurückhaltung, steigende Kosten entlang der gesamten Wertschöpfungskette sowie ein insgesamt gedämpftes Konsumklima setzen den Buchhandel unter Druck.
Eine detaillierte Analyse der Marktdaten des Jahres 2025 finden Sie hier.
