Gesamtmarkt: leichtes Umsatzplus bei rückläufigem Absatz
Am Gesamtmarkt liegt der Umsatz per Ende September 2025 um +1,6 Prozent über dem Vorjahreswert, während der Absatz um -1,5 Prozent zurückgeht. Die Preiserhöhung von +3,1 Prozent auf durchschnittlich 16,58 Euro gleicht den leichten Rückgang beim Absatz aus.
Im stationären Buchhandel fällt die Entwicklung etwas schwächer aus mit einem Umsatz von +0,5 Prozent und einem Absatz von -2,6 Prozent.
Inflation bleibt hoch
Die gesamtwirtschaftlichen Rahmenbedingungen belasten weiterhin die Branche. Im September 2025 liegt die Inflation bei 4 Prozent, deutlich über dem EU-Durchschnitt von etwa 2 Prozent. Gestiegene Kosten für Energie, Papier, Mieten und Löhne belasten den Buchhandel immer noch sehr spürbar. Diese Faktoren setzen Händler:innen und Verlage gleichermaßen unter Druck.
Warengruppen: Belletristik und Kinder- und Jugendliteratur stabil
Bei den einzelnen Warengruppen zeigen Belletristik und Kinder- und Jugendliteratur nur sehr leichte Rückgänge beim Absatz. Größere Rückgänge sind bei Reisen (-7,3 %), Naturwissenschaften (-6,7 %) und Ratgebern (-6,4 %) zu verzeichnen. Im stationären Handel spiegelt sich dieses Muster weitgehend wider.
Monatsvergleich: Auf und Ab im dritten Quartal
Das dritte Quartal begann mit einem starken Juli, in dem der Umsatz um +4,9 Prozent und der Absatz um +2,3 Prozent gegenüber Juli 2024 stiegen. Auf diesen Höhenflug folgte ein schwächerer August, in dem der Umsatz um -3,9 Prozent und der Absatz um -6,4 Prozent zurückging. Mit dem Beginn des Herbstgeschäfts im September stabilisierte sich der Markt wieder: Der Umsatz legte um +3,9 Prozent zu, während der Absatz mit +0,1 Prozent nahezu auf Vorjahresniveau blieb. Insgesamt zeigt das Quartal damit ein Bild von kurzfristigen Schwankungen, die sich im Jahresverlauf weitgehend ausgleichen.
Fazit
Bis zum Ende des dritten Quartals 2025 zeigt sich der österreichische Buchmarkt insgesamt stabil auf leicht rückläufigem Niveau: Ein steigender Durchschnittspreis kompensiert den Absatzrückgang und sorgt für ein moderates Umsatzplus. Besonders Belletristik und Kinder- und Jugendliteratur halten sich gut, während andere Warengruppen weiterhin unter Druck stehen. Das traditionell umsatzstärkste vierte Quartal mit dem Weihnachtsgeschäft bleibt entscheidend für die Jahresbilanz.
Quelle
Die Marktdaten wurden im Auftrag des HVB von Media Control erhoben, erfassen knapp 90 Prozent des Absatzes via Scannerkassen. Berücksichtigt werden stationärer Buchhandel, Buchhandelsketten, E-Commerce inkl. Amazon, Bahnhofsbuchhandel, Kauf-/Warenhäuser, Elektro- und Drogeriemärkte.
Die Grafik zeigt die kumulierte Entwicklung von Jänner-September 2024 zu Jänner-September 2025.
